优酷双11福利活动持续至今已逾两周，不仅在网友中掀起一股“抢红包晒红包”的热潮，更为行业内其他同质视频网站提供了跨界合作的参考模板与思路。然而优酷并不仅仅只满足于单纯的全站红包掉落，而是积极寻求将平台内自制节目与福利活动进行更深度的结合，在现有玩法上进行突破与创新。
天猫双11红包密令植入四大热综 看得开心更要玩得高兴
优酷平台现有的四档热门综艺：《火星情报局》、《穿越把厨房》、《偶像就该酱婶》、《小哥喂喂喂》均将上线双十一特辑，在节目播出期间主持人将通过口播及屏上动画的形式播报天猫密令，网友通过节目中获得的密令登录天猫客户端并在首页顶部搜索栏输入密令即可参与互动游戏，活动时间从11月3日零点正式启动，到11月9日晚23:59:59关闭，百万红包隐身于节目中天天送出。
为达到双十一共赢的效果，这四档综艺根据自身不同受众定位及节目调性做出了相应的调整升级。往期都是厨男围着女神转的《穿越吧厨房》将在双十一特辑中启动情侣剧情，都说“三个女人一台戏”，那么三对饮食男女那蠢蠢欲动的荷尔蒙与无法餍足的食欲在厨房中又会产生什么样的化学反应;
阔别已久《火星情报局2》将于11月4日强势回归，第二季的议题已久不局限于人类范畴，而是迈向了广袤的宇宙，令人好奇让地球人疯狂的双十一能否被这群火星特工玩出新花样;
给你一个随意选择的机会你是选择肆无忌惮地买还是毫无保留地吃?微博上号称最让人左右为难的抉择这次登陆《偶像就该酱婶》的舞台，鱼和熊掌能否兼得，看看婶儿们怎么说;“
国民污妖王”小哥费玉清的《小哥喂喂喂》节目互动量一直居高不下，评论区里更是“撕”得热火朝天，这次双十一特辑直播也必然备受期待。
这四档综艺均为本次优酷双11的直播节目，无论在话题量还是互动量上都有令人眼前一亮的上佳表现，而且在受众覆盖范围还是与红包话题切合度都十分创新，同时《火星情报局2》回归在即，特工阵容升级，每期议题升级，场景视觉升级，就连招商额也跟着升级，截止节目正式开播前达到2.5亿，再次突破网综最高量级。
百万红包密令搭配明星大咖 优酷双11会“看”更会“购”
今年2016天猫双11全球狂欢节期间优酷将上线200场明星大咖直播秀及独家网络直播天猫双11狂欢夜晚会，优酷广邀明星大咖，各界知名人士加入直播，通过名人与内容的结合创造关注度与话题性，吸引更多网友加入。在接下来的直播系列中还将会有如杨洋、李易峰、张艺兴等“鲜肉”明星与网友进行直播互动。
除此以外，优酷在原有随机红包掉落的基础上加大力度，与天猫联动每日送出百万红包，只要观看直播节目，就有机会获得百万红包福利。
这次活动优酷将“看”与“购”结合在一起，利用自身丰富的节目内容资源作为背书，将红包福利巧妙融入，避免了过于直接的硬广引起网友反感起到反效果。同时，仅仅依靠红包是无法留住用户的，优酷通过四档王牌综艺内容升级，寻找节目本身与双十一的契合点，并通过在节目中植入天猫双11红包密令的方式，将用户的注意力从单纯的“抢红包”转移到“听密令”上，实则是将用户的注意力转移到节目内容本身，从根本上提高用户黏度。
作为内容承载、整合方的优酷来说，双十一与天猫之间的合作是对于推动更多、更新形式的内容驱动和互动玩法的一次试水，就目前的反馈而言，这次跨界尝试无疑是成功的。在最终的双11狂欢夜晚会上优酷又会有什么新的尝试与动作，相信优酷将会给业内一个满意的答案。
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