10月9日，由荷兰原罐进口的高端奶粉品牌海普诺凯1897独家冠名的第五季《火星情报局》重磅上线，与广大观众见面。这档以风趣幽默的的方式谈论当下年轻人最关注的话题而深受年轻观众喜欢的网综重回大众视野。

　　综艺，行业品牌的“兵家必争之地

　　综艺节目不断推陈出新，品牌的综艺营销模式也在过去一年里发生了翻天覆地的变化，随着综艺品类的不断细分以及头部爆款综艺的增多，品牌的综艺营销也随之升级换代。从最初的两奶两机霸占热门综艺冠名，到现如今的百花齐放各显神通，各大行业品牌也纷纷加入到了综艺营销的队列之中，想通过在节目内外的突出“表现”赢得市场。

　　海普诺凯1897作为由荷兰原罐进口的高端奶粉品牌，近两年可谓大放异彩。凭借连续冠名两季夏日热门综艺《做家务的男人》，收获大量粉丝，成功为品牌夯实用户基础。利用节目属性构建场景营销，让品牌与生活紧密关联，占领消费者心智。同时也借助节目所展现的当代中国家庭的相处方式带给大家诸多思考话题，收获一波好感。不仅实现了综艺IP、品牌和受众深度联结，也通过“场景+内容”这种营销手段证明综艺是成为品牌营销不可或缺的一部分。

　　海普诺凯1897发现：掌握自然的内容共创才是王道

　　作为综艺“常青树”，《火星情报局》新一季带着全新的理念回归，用年轻人的视角探索未知，给大众带来与众不同的玩法和颠覆常规的观点。除此以外，除了《火星情报局》局长汪涵，副局长薛之谦等元老特工以外，本季还将邀请金星、庞博、肖骁等更多大咖参与录制。

　　海普诺凯1897正是发现了《火星情报局5》内容属性与人物属性，希望通过品牌自身的行业地位，在节目内输出更多社会观点制造热议话题，以内容+互动的形式贴近目标用户，实现价值共振，引发深层次的情感共鸣。在节目外借势IP赋能全渠道打通品牌IP营销全链路，构建具有“强IP感“的线上线下营销内容，促进品牌更好吸引现有用户及潜在用户。最终完成节目、品牌、粉丝的三方互动，把单纯的品牌营销变成内容上的共创，从而为品牌在观众印象中树立新“人设”。

　　品牌需要在社交、娱乐、消费等更多营销场景中完成综艺IP合作的纵向“扎根”，以更自然的状态，为用户提供长情陪伴与情感共鸣，进而提升品牌的知名度和好感度，最终实现营销效果和品牌口碑的双丰收。

　　当热门综艺遇见高端奶粉必定将产生令人眼前一亮的化学反应，我们拭目以待！