这场比赛,不仅是说唱界的一场盛会,点燃了粉丝们的激情,更是随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目合作的里程碑事件,开启了全新的合作篇章。可以说,随变在综艺营销方面成功抓住了消费者心理,玩出了花样,实现了口碑与销量的双重增长,其影响力在业界乃至更大范围内形成共振效应。

巧用双面剑:圈层的融合与突破

随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目的合作,并不止于冠名,而是通过代言人联动策略,高调挑起了小众圈层潮流的旗帜,同时刺破年轻受众中的话题度与大众影响力,实现一场“强势入圈”到“认知出圈”的大规模营销盛宴。

在节目内,随变巧妙利用每一秒钟的曝光,将品牌信息强烈呈现在观众面前。各种场景、创意物料上,都能见到随变的身影;随变更是携手品牌主理人杨和苏发布品牌歌曲《随变》,在创意中插、代言人TVC、总决赛现场和线下活动中频繁展现,巧妙实现洗脑式宣传。

同时,随变在节目前期通过全方位植入「经典香草」和「软芯莓莓」两款明星产品,节目中期利用品牌专场推出新品、Freestyle关键词征集、“随变联盟”等创意方式巩固「实力派巧克力冰淇淋」的品类认知、官方微博化身二十四小时热点追踪小能手,不断炒热话题,最大化曝光亮相产品家族与新品亮相。无论是赛制中设置的随变style曲风、还是Rapper们“一边看节目一边吃随变”、自发UGC主动表白随变冰淇淋的场景,都将节目本身与随变品牌巧妙地关联到一起,也自然地给观众留下了“看说唱就该吃随变”的心理暗示。这种借助节目热度的紧密融合,使得随变成为推进比赛赛程的重要因素,也让节目观众对随变的认知和记忆更加深刻。

实力「够敢」:实现双重转化

冠名期间,随变并未止步于在节目中打造场景式传播,而是通过持续的宣传和社交媒体内容输出,将娱乐营销绑定的深入人心。例如,在官方微博发起“全网寻找大张伟豹纹瞬间”、全网征集“随变pose达人”等一系列活动,成功地打造出了一个充满活力、创意无限的品牌形象,实现粉丝运营和产品种草的目标。

随变还联手@芭莎男士 官宣随变品牌双代言模式一一随变品牌代言人大张伟 X 随变品牌主理人杨和苏。两位代言人的影响力相互叠加,达到 1+1>2的营销效果。一个是人间精品,是中国第一支未成年摇滚乐队的组建人;一个是新锐Young King,是UCLA高材生却另辟蹊径要说唱歌手,两人看似千差万别,却有共同的特质,那就是敢于不限定人生、敢于不做模范标本的态度。品牌代言人大张伟,助力随变从节目中破圈。他率性表达,个人风格鲜明,凭硬核实力获得“音乐 OG”称号,受到众多粉丝长久喜爱,就像随变经典香草口味冰淇淋,承载品牌基因,成就行业中独一无二的识别度,实力诠释巧冰品类20年的经典魅力。品牌主理人杨和苏,凭实力登上多个嘻哈宝座,他敢直说、敢挑战、敢不同的个性不断制造话题,将流量转化为品牌热度。恰如随变软芯莓莓口味冰淇淋,巧克力与大颗冻干草莓的完美邂逅,层次丰富脆感十足,一经问世,便赢得无数关注。

《中国说唱巅峰对决2023》具有广泛的年轻受众,两人的强强联合,放大“够敢”态度,向新一代年轻人喊出“有实力 敢随变”的不变口号,也让品牌实现从冰品界到潮流界、从小众潮流说唱圈到大众年轻圈层的双向传播。消费者在购买冰淇淋时不再只是出于口味和消暑的考虑,更多地是出于对随变与节目共同输出的“敢”态度、以及说唱文化精神内涵的认同与喜爱。这一影响甚至引发路人的广泛种草与下单,实现真正的品效合一!

自建IP:打造潮流传播矩阵

跳出节目框架,随变以大开大合的姿态,联动线上线下,打造全方位的潮流传播的矩阵,与新生代进行长期对话与互动。线上,与各大电商平台开启代言人同款“领福利随变购”的促销活动,搅动粉丝经济,引爆网购热潮;线下,则通过孵化自有的“嗨LIVE”IP厂牌并在成都举办首场路演活动,以及在沃尔玛商超的品牌定制装修,为品牌带来了更多曝光机会,进一步加强与消费者的场景互动。在不断挑战和突破传统框架的同时,随变在年轻一代心中树立了强大的品牌认知,深刻地融入了年轻人的生活方式、文化圈层。

通过与《中国说唱巅峰对决2023》的合作,随变不仅在营销方面展现出了变革能力,更成功地实现了品牌与综艺的双赢效果。随变在节目中的高密度植入,将品牌融入到当代年轻人喜爱的文化和娱乐领域,而节目方也得到了随变品牌的支持和宣传,提升了综艺节目的知名度和影响力,实现了双方合作的双赢效果;观众不仅看到了随变产品的丰富,更能深入了解了品牌背后的价值观和态度,从而在心智层面建立了认同感。最后,随变在节目内外开启全覆盖的营销传播矩阵,让消费者无论是在电视节目中、社交媒体上、线上线下场景中,都能深度感受到随变“有实力 敢随变”的精神内核,预估全网营销总曝光量突破118亿+,本次合作为随变在年轻市场的发展奠定了坚实的基础。未来,随变还将在娱乐营销和品牌传播的道路上继续创新,为消费者带来更多惊喜与感动!