近年来,户外运动概念泛化,呈现出轻量型特点。面对市场新变化,国货鞋履品牌红蜻蜓洞察新的消费需求,积极靠近年轻消费群体。2024年6月12日,红蜻蜓于杭州西溪源谷瀑布露营地举办了轻户外系列发布会,重新定义轻户外。
图注:2024红蜻蜓轻户外系列发布会现场合影
轻松、轻量、年轻,红蜻蜓重新定义轻户外
随着疫情的结束,全民运动浪潮进入户外4.0阶段,精细化、大众化成为主要特色,也呈现出娱乐性和互动性更强的特点——运动门槛降低,自然元素频现。95后、00后为运动注入年轻活力,成为轻户外主力军。年轻的消费者们更注重生活享受,通过轻户外来走出家门,亲近自然。
凭借多年来在鞋履行业的积累和市场洞察力,红蜻蜓品牌敏锐地捕捉到这一趋势,深入消费者心理,重新定义轻户外。在红蜻蜓2024轻户外系列发布上,红蜻蜓总裁钱帆以三个关键词给出了属于红蜻蜓的轻户外答案:年轻、轻量、轻松。
图注:红蜻蜓品牌总裁钱帆
年轻是红蜻蜓的目标群体。年轻的不仅是年纪,更是心态,品牌始终与热爱户外和追寻梦想的“年轻人”同行。轻量是红蜻蜓产品设计贯穿始终的理念。轻量实用、轻盈时尚是此系列产品的核心特性。轻松是红蜻蜓传达的生活方式和品牌态度。品牌希望打造舒适自在的穿着体验,拥抱自由多元的生活方式。
新产品、新科技、新材料,红蜻蜓轻户外秘密武器
本次发布会上,红蜻蜓轻户外系列的六款新品惊艳亮相。他们采用了轻便、耐用、透气的材料,针对不同的轻户外场景侧重点有所不同——蹦蹦鞋作为城市漫步跑鞋以回弹性能显著;作为全地形徒步鞋的龙年限定龙爪鞋则采用了更防滑防撞的大底设计,以应对不同的路面状况。无论消费者面对什么样的轻户外场景,红蜻蜓都有一款产品能去满足。
图注:红蜻蜓轻户外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)
图注:红蜻蜓轻户外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)
与其他鞋履产品不同,轻户外的环境特性要求产品有更高的功能性。对红蜻蜓来说,“用科技缔造舒适”是一贯的理念,它支撑红蜻蜓革新产品科技,升级消费者体验。2024年,红蜻蜓有两大科技秘密武器:“连帮注射”工艺和“玄劲“(SUPJELLY)”材料。
图注:玄劲SUPJELLY
“连帮注射”工艺采用直接注射方式将液态PU直接注入鞋模,使鞋底与鞋面一体成型。使用该技术制作出的鞋履符合人体工学的合脚性、具有良好的缓震性及出色的柔韧性,有效助力轻户外产品。玄劲科技是利⽤ STF (剪切增稠液体)创造了⼀个全新的PU(聚氨酯)物理结构,基于⼤泡⼩孔的微观空间,使得其材料具备更强的回弹性与缓震性,提高鞋履舒适度和稳定性,有效减轻户外活动对脚部的冲击和疲劳感,能应对复杂的户外环境。
新场景、新渠道、新合作,做轻户外生活方式倡导者
在红蜻蜓轻户外系列发布会的舞台上,走秀环节成为焦点,模特们以轻盈的步伐穿梭于光影之间,完美诠释了2024年轻户外系列的设计理念。随着节奏的律动,走秀不仅是一场视觉盛宴,更是对品牌精神的全新演绎,引领着轻户外时尚新潮流。
图注:2024红蜻蜓轻户外系列发布会走秀现场
图注:2024红蜻蜓轻户外系列发布会走秀现场
为了让消费者更直观地感受到轻户外魅力,发布会现场还设置了多个轻户外场景体验区,吸引众多达人打卡。线上618直播间和线下活动联动,消费者无论身处何处,都能及时了解产品特性,感受轻户外乐趣。此外,红蜻蜓品牌代言人Angelababy与各时尚博主也到现场助阵,和大家分享轻户外生活经验和时尚心得。更有辛选集团主播杨润心(蛋蛋)荣耀授牌,正式成为红蜻蜓品牌首席推荐官,携手品牌共启轻户外新篇章。
图注:红蜻蜓品牌代言人Angelababy杨颖
图注:红蜻蜓品牌首席推荐官杨润心(蛋蛋)荣誉授牌
红蜻蜓轻户外系列发布会的成功举办,不仅为品牌注入了新的活力,也为消费者带来了全新的户外时尚体验。未来,红蜻蜓将继续深耕轻户外领域,不断推出更多高品质的产品,满足消费者对于户外生活的需求,让更多的人能够享受到自然与时尚的乐趣,做轻户外生活的倡导者。
