随着多部由网络小说改编的影视作品在荧幕上大火，IP的概念被炒得愈发火热。在泛娱乐化的趋势下，这类网剧和电视剧已经成为市场的主力军。与此同时，各类网络文学IP已经被各大影视公司争相买，并实现动画、游戏、真人网剧、真人电影全覆盖的模式。

　　事实上，《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《花千骨》等真人影视剧的热播和其同名手游所引起的强烈反响，促使了“影游联动”成为市场上炽手可热的开发模式。而网络文学这种涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP，也逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。然而随着市场的火爆，一系列问题也随之浮出水面。

　　影游联动难复辉煌 IP消耗谁人之过？

　　自从2015年《花千骨》在影视剧和手游方面取得了巨大成功，“影游联动”概念开始迅速火爆。为了延续《花千骨》的辉煌战绩，网络文学成为“影游联动”最重要的 IP 源头之一。几乎近几年每一部热门古装IP都是这种模式，如《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《楚乔传》等，影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。

　　然而，随着影游联动的发展，对于IP开发的效果却是两极分化。一方面，由于IP资源的枯竭，内容同质化令制作方可寻找的空间越来越狭窄。在经历了一系列的改编后，即使利用“小鲜肉”来拉流量，其反响以及商业价值也远没有当初那么强烈。另一方面，由于国内制作方缺乏开发IP的经验，导致大部分IP没有被合理开发，其粗制滥造和毫无逻辑的“魔改”更是被粉丝口诛笔伐，也令忠实粉丝痛心疾首。

　　其实，在IP开发的过程中，能否最大程度的挖掘IP价值、还原原著内容、提升用户体验都是游戏化、影视化改编所要面对并解决的问题。客观来看，采用影游联动进行营销的产品很多，但在市场上真正取得成功只是寥寥，除了之前的《花千骨》，大部分IP都可谓“扑街”。反观日本市场，我们可以发现大部分IP都在长久的运营，无论是《银魂》、《火影忍者》这类动漫IP，还是《生化危机》、《最终幻想》这类游戏IP，一直在泛娱乐领域长盛不衰，而究其原因，便在于“忠实于原著”这点之上。

　　尊重原著 IP泛娱乐的成功秘诀

　　在IP的运营和跨界营销方面，日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。众所周知，日本市场开发IP的类型较为丰富，既有本土作品也有国外作品。同时，不同于国内对于的IP粗暴营销，日本市场“尊重IP”的运营理念，也使得其在IP运营上也颇具心得与成绩。

　　如日本的大型娱乐集团万代南梦宫，其旗下的《机动战士高达》系列、《吃豆人》这些经典IP都是长盛不衰。这不仅仅得益于他们丰富的IP泛娱乐化经验，更包含对IP的用心经营。无论是从原始的小说或漫画形态转化成动态的动画视频，还是最后的游戏模式，万代南梦宫都在“尊重原著”的理念基础上，将每一个IP变成经济闭环进而变现。

　　值得关注的是，针对中国市场，万代南梦宫还推出了首个原创都市悬疑冒险IP——《暗界神使》。据悉，万代南梦宫将投入大量资源开发此IP，除了已经公开的原著小说，动画化企划也已正式公开，预计播出时间将在2019年。同时游戏、真人影视等其他泛娱乐模式也已在洽谈中。

　　就目前的市场状况而言，一个IP能否实现泛娱乐化，主要取决于IP本身是否已经获得了市场的验证，即常说的“内容为王”这一理论。不同于大部分同质化的修仙玄幻类网络小说，《暗界神使》将『现代奇幻』与『悬疑冒险』元素融合在一起，同时也取材于中国传统古籍《山海经》，使得整部小说的故事颇具特色。仅上线仅半年，这部小说就在QQ阅读平台便已点击破千万，可谓成绩斐然。我们不难看出，《暗界神使》无论是在故事题材的设定上，还是市场条件上都十分契合泛娱乐化的要求，是一个品质极佳的IP。

　　实际上， 简单的影游联动模式将逐渐消失，除了“内容为王”，“强运营、强社区”的泛娱乐化模式也决定着场景之间的协同效应几何。打破次元壁，实现多领域翻盖已经是国内文化产业中最常见的方式。因此，万代南梦宫对IP产品的规划设计能力、产品宣发节奏把握的能力和强运营的能力将成为泛娱乐化关键。无论是游戏化、动画化，还是影视改编上，万代南梦宫都极其富有经验。而他们对《暗界神使》这一IP的开发，或许也将为国内IP的泛娱乐发展提供一个全新的思路。