历经2400年却锋芒依旧、象征王者尊荣的“天下第一剑”越王勾践剑;记载先秦记忆、被康有为誉为“中华第一古物”的大秦石鼓;或为杨贵妃配饰“同款”的葡萄花鸟纹银香囊;收录了王羲之“天下第一行书”的唐摹《万岁通天帖》……这一众国之重宝，平时均隐于庙社之高的国家级博物馆，甚少向公众开放，更是被列入禁止出国的珍稀名录之上，如今它们却共同亮相于一档史无前例的文化综艺节目，将用最创新的方式解密宝物鲜为人知的前世今生，让千载文明活灵活现于大众眼前。

(水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，让传统文化“活”起来)

　　即将在央视首播的大型文化类节目《国家宝藏》，在11月27日举行的节目发布会上，首次公布了节目将收录的27件国宝的“全明星”阵列，引来广泛关注。《国家宝藏》全方位聚焦国宝，结合了纪录片和综艺节目两种形式，让故宫博物院、上海博物馆、南京博物院等九大博物馆的馆长亲身讲解国宝之美，附以同样由全明星阵容演绎的每件国宝背后曲折离奇的故事。据悉，该节目将于12月3日起每周日晚19：30在央视综艺频道与全国观众见面。

(央视知名主持人尼格买提担任开播发布会主持)

　　当日，作为发布会主持人的央视知名主持尼格买提，首度“剧透”了即将亮相的重量级“主角”： 能登上《国家宝藏》的，都是来自我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝。以国家级博物馆的馆藏之浩瀚，每家精挑细选3件镇馆之宝，合共27件，均为国之重器，人类之光，因此，包括《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、大克鼎，曾侯乙编钟等平时大多不轻易示人，即使去到博物馆也未必能一睹真容的国宝，这次都将在节目中悉数“登台”。

(“国宝守护人”代表——秦海璐)

　　而作为节目主持人，“老戏骨” 张国立在当日也被任命为“001号国宝守护者”，携手九大国家级重点博物馆的馆长以及传承600年酿酒技艺的水井坊一起守护国宝。在谈到对国宝和传统文化最佳的保护方式时，央视发言人提到，让传统文化透过吸引眼球的国宝，继续活在我们的生活中，以传承实现保护，正是节目组希望和公众一起探索的思路——让大家走进博物馆，而且要经常去，从中不断更新对我们自身文化的理解和思考。

(《国家宝藏》001号讲解员——张国立)

　　怀揣让博物馆和传统文化共同“活”起来的初心，被誉为“第一坊”的中国高端白酒水井坊，独家冠名赞助这一巨制，携手央视开创传统文化活传承之先河。水井坊市场总监舒杨女士对此表示，水井坊本次携手央视、联合九大博物馆，意在“共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生，让其在当代、后世都生生不息，不断焕发中华文明的鲜活光彩。”

(《国家宝藏》独家冠名四川水井坊有限公司市场总监舒杨女士)

　　事实上，作为非遗技艺不断代活传承的代表，水井坊不但坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产、“酿酒600年未停，技艺600年未变，匠心600年不移”的“水井坊酒传统酿造技艺”，更是在今年成立了白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金。舒杨女士补充道，在承载和活化文明记忆上，水井坊博物馆和九大博物馆同宗同源，在让中华文化焕发当代新生的使命上，双方更是殊途同归。

　　有酒必有器，酒器作为酒文化的重要载体，在古代一直作为礼器而存在，因为酒一直被敬为连接人与天地神祇的媒介，九大博物馆馆藏重宝中也不乏尊、爵、罍这些上古酒器。酒文化伴随华夏文明的产生而产生，发展而发展。如果没有酒，唐诗可能减半，宋词恐怕无味，连《红楼梦》都会失去很多优美的篇章。作为华夏酒文化的重要组成部分，水井坊也与27件国宝重器站在了同一个舞台上，在包括展现中华冷兵器巅峰造诣的越王勾践剑、叙说中华书法博大精深的《万世通天帖》、描绘中华服饰之华美考究的葡萄花鸟纹银香囊等国宝之外，从酒文化与炎黄文化相伴相生的历史和灵感故事中，展现中华文明之美的第28个维度。与此同时，水井坊还以即将亮相的9件馆藏珍品为灵感源泉，与《国家宝藏》联合定制推出了新春纪念酒具。届时，凡前往门店购买水井坊产品均有机会获赠酒具，后续水井坊还将推出一系列互动活动，号召消费者一起向“活着的传承”致敬。

(《国家宝藏》12月3日 耀世而来)

　　究竟如何让传统文化“活”起来而且火起来?习近平总书记在十九大上给予了深切期望：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。感召于时代的呼唤，水井坊与央视强强联手，刷新博物馆的打开方式，让观众能够感知文物背后的人文精神、与自己的血脉相连，赋予大家生活的智慧和实践的勇气，满怀底气和力量迈上实现中华民族伟大复兴的征程。